Kommunikationskonzepte: Mattel ist im Minus

Als ich ein kleines Mädchen war, liebte ich Rosa. Rosa Wände. Rosa Schuhe. Rosa Kissen und natürlich Barbie.

Ich liebte die Welt von Barbie. Die Fantasie hat Spaß gemacht. Das Zubehör, ein Muss. Aber dann war ich darüber hinweg. Genau so. Obwohl es keinen Zusammenhang gibt, war dies ungefähr die Zeit, in der Frauen das damalige Vorbild von Barbie und ihren Freunden in Frage stellten.

Kürzlich habe ich meine Kindheitsfreunde Barbie, Midge, Skipper und Stacey wieder besucht. Als ich das Haus meiner Eltern aufräumte, fand ich sie in einem Schrank versteckt. Ich hatte keinen Ken, was mich immer beunruhigte, aber das ist eine andere Geschichte. Da waren ihre stylischen Klamotten, ihr Dreamhouse und ihr Camper. Ich habe sogar aufblasbare Möbel für das Dreamhouse gefunden. Sie scheinen jetzt so veraltet zu sein – so retro.

Aber Barbie ist so ikonisch wie es nur geht. Sie ist die meistverkaufte Puppe der Welt. Barbie-Verkäufe machen etwa 30 % des Jahresumsatzes von Mattel in Höhe von 5,2 Milliarden US-Dollar aus. Fügen Sie noch eine schillernde, unterhaltsame, strategische und innovative Marketingkampagne hinzu, und Sie sind wieder auf dem richtigen Weg. Man könnte sagen, sie trägt Rosa. Und Mattel auch.

„In the Pink“ ist ein informeller Ausdruck, der den Höhepunkt der Gesundheit oder einen optimalen Zustand bedeutet. Es wird häufig verwendet, um eine Situation zu beschreiben, in der sich ein Investor oder eine Volkswirtschaft in einer guten finanziellen Lage befindet. Im Allgemeinen wird es verwendet, um die Vorstellung zu vermitteln, dass sich jemand oder etwas in bester Gesundheit oder Verfassung befindet. Wie Barbie.

Knapp drei Wochen nach seiner Veröffentlichung spielte der Blockbuster der Autorin und Regisseurin Greta Gerwig nach offiziellen Schätzungen von Warner Bros. an den weltweiten Kinokassen erstaunliche 1,03 Milliarden US-Dollar ein. Damit ist Gerwig die erste Solo-Regisseurin mit einem milliardenschweren Film. Der von Margot Robbie inszenierte und produzierte Film liegt seit Wochen auf Platz eins und ist noch nicht fertig.

Im Jahr 2018 stellte Mattel einen neuen Leiter ein, der eine große Vision hatte. Für das bekannte Spielzeugunternehmen war es eine ganz andere Vision. Ynon Kreiz, ein in Israel geborener Geschäftsmann und ehemaliger Vorsitzender von Fox Kids Europe, wollte das Spielzeugunternehmen in eine IP-gesteuerte Maschine verwandeln, komplett mit Filmen, Fernsehsendungen, Bühnenproduktionen und Themenparks. Um alles in Gang zu bringen, gründete er eine eigene Filmabteilung. In einem Interview mit Variety sagte er: „Mir war klar, dass es hier nicht um den Verkauf von Spielzeug geht. Dabei geht es darum, qualitativ hochwertige Inhalte zu erstellen und ein Erlebnis mit gesellschaftlicher Wirkung zu schaffen, das die Menschen gerne sehen würden. Wir haben Spielzeug verkauft, bevor wir Filme gemacht haben, also sind wir nicht darauf angewiesen.“

Die Auswirkungen auf die Marketingwelt waren erdbebenartig. Mattel und Barbie werden nie mehr die gleichen sein. Wenn Sie an den Auswirkungen zweifeln, denken Sie daran, dass viele glaubten, Barbie sei so vorbei. Sicher, es stand immer noch zum Verkauf, aber der Einfluss auf unsere Kultur hatte längst nachgelassen. Nun ist alt neu. Diejenigen, die mit Barbie aufgewachsen sind, lieben den Film. Und ein ganz neues, jüngeres Publikum wurde mit der aktualisierten Marke bekannt gemacht. Milliarden von Dollar werden nicht nur von Mattel verdient, sondern auch von anderen, die sich im Minus befinden.

Betrachten Sie Barbiecore. Barbiecore, der Begriff für Barbie-inspirierte rosa Mode, ist kein Produkt von Mattel. Es spiegelt das wiederbelebte Interesse und die Neudefinition von Barbie auf vielen Modemärkten wider. Die Optik ist zweifellos mädchenhaft. Aber mittlerweile betrachten viele Rosa, insbesondere Pink, als eine unterhaltsame Möglichkeit, Mädchen und Frauen zu feiern. Es ist auch bei Männern angekommen! Die alten Konnotationen, die man mit Barbie verbindet, haben sich verändert, ihre Vorliebe für Rosa jedoch nicht.

Also, ich bin wieder in Pink. Und wie Barbie sagen würde: „Zieh deinen Glanz an.“ Zeigen Sie dieser Welt, wo Sie hingehören.“

Stacy Cornay ist Inhaberin von Communication Concepts Public Relations & Advertising. Sie ist unter 303-638-7127 erreichbar; [email protected]; comm-concepts.com; Facebook.com/Kommunikationskonzepte; X (ehemals Twitter) @CommConceptsPR; oder LinkedIn.

Melden Sie sich für E-Mail-Newsletter an