Der Weihnachtsmann bekommt besser ein T

Weihnachten kann für den Einzelhandel offenbar nicht früh genug kommen.

Während viele Familien immer noch in Eile sind, um ihre Einkäufe für den Schulanfang zu erledigen, bevor das neue Schuljahr beginnt, haben mehrere Einzelhändler bereits in Geschäften und online für Weihnachtsstimmung gesorgt.

Aber was ist mit Halloween? Und sollte irgendjemand überhaupt an Thanksgiving denken?

Seien Sie nicht überrascht, wenn direkt neben gruseligen hängenden Skeletten und blinkenden Grabsteinen leuchtende Elfen, Kränze und aufblasbare Weihnachtsmann-Gartendekorationen auftauchen.

Die Geschäfte haben in den letzten Jahren immer früher Weihnachtsartikel angeboten. Im Jahr 2021 führten Amazon und Walmart aus Angst vor einer verhaltenen Verbrauchernachfrage aufgrund der Pandemie bereits im Oktober Weihnachtsverkäufe ein. Das gleiche Muster wiederholte sich letztes Jahr, was die Weihnachtseinkaufssaison zum Jahresende effektiv verlängerte.

Es wird mit „gemütlichen Feiertagsausgaben“ gerechnet, da die Käufer mit wirtschaftlichen Gegenströmungen zu kämpfen haben

Aber jetzt übertrumpft der „Weihnachtskriecher“ nicht nur Halloween, sondern konkurriert auch mit den Konsumausgaben für den Schulanfang und Labor Day-Verkäufe.

Könnte Weihnachten im Sommer zur Norm werden?

„Ich gehe davon aus, dass die Weihnachtszeit immer länger wird, zumindest auf absehbare Zeit“, sagte Zak Stambor, leitender Einzelhandels- und E-Commerce-Analyst bei Insider Intelligence. „Trotzdem denke ich, dass es eine Grenze dafür gibt, wie früh die Saison beginnen kann, da die meisten Käufer keine Weihnachtsartikel kaufen wollen und werden, wenn sie mitten im Sommer an den Strand gehen.“

Branchenbeobachter vermuten aus mehreren Gründen, dass Käufer dieses Jahr mitten im Sommer Artikel mit Weihnachtsmotiven entdecken.

„Es gibt nur zwei Gründe, warum Weihnachtsartikel im August auftauchen. Die eine Hälfte ist, dass sie ihren gesamten Sommerbestand verkauft haben und etwas auf den Markt bringen müssen“, sagte Nikki Baird, Vizepräsidentin für Strategie beim Einzelhandelstechnologieunternehmen Aptos.

„Das andere ist, dass sie Weihnachtsinventar vom letzten Jahr eingepackt und aufbewahrt haben, also ist dies das Inventar, das sie herausbringen müssen. Ich sage das, weil man normalerweise mehr Lagerbestände für die Übergangszeit im Herbst herausbringen müsste, aber es kann sein, dass diese Artikel es noch nicht in die Läden geschafft haben“, sagte sie.

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Als weiteren Grund nannte Stambor die Prime Early Access-Verkäufe von Amazon, die nach dem Amazon Prime Day im Juli die zweite große Verkaufsveranstaltung des Unternehmens sind. Der Amazon Prime Early Access Sale, der 2022 erstmals stattfand, ist ein zweitägiger Sale im Oktober in der Herbstsaison, vor dem Weihnachtseinkauf.

„Die Reaktion der Einzelhändler auf die Verlangsamung der diskretionären Ausgaben besteht darin, sich auf besondere Anlässe wie die Feiertage zu stützen, um die Verbraucher davon zu überzeugen, ihre Geldbörsen zu öffnen“, sagte Stambor.

„Jeder Einzelhändler kämpft darum, einen möglichst großen Anteil zu ergattern. Dazu gehört auch Amazon, das dank der Einführung seiner Prime Early Access-Verkäufe die Weihnachtseinkaufssaison früher als je zuvor vorangetrieben hat“, sagte er. „Diese Ereignisse haben andere Einzelhändler dazu veranlasst, ihre Weihnachtsartikel früher als je zuvor auf den Markt zu bringen, um sicherzustellen, dass sie keine Umsätze an den Einzelhandelsriesen verlieren.“

Hier ist also, wer im Rennen um die Weihnachtsverkäufe die Nase vorn hat:

Heimdepot: Die Baumarktkette gab bekannt, dass sie letzte Woche damit begonnen habe, Weihnachtsartikel online anzubieten. Der Einzelhändler sagte, er habe das Muster übernommen, das er in den letzten Jahren verwendet habe, um den Verkauf festlicher Artikel zu steigern, wie eine riesige Weihnachtsmann-Gartendekoration und einen sechs Fuß großen animierten singenden und tanzenden Grinch, nachdem er früh eine wachsende Kundennachfrage nach Weihnachtsprodukten bemerkt habe .

Home Depot (HD) gab bekannt, dass es plant, in der letzten Augustwoche und der ersten Septemberwoche Halloween-Produkte in die Läden zu bringen und später im Herbst eine weitere Produktlinie für die Feiertage auf den Markt zu bringen.

Lowes (LOW):Der Konkurrent von Home Depot, Lowe's (LOW), stellte fest, dass der Einzelhändler in den letzten zwei Jahren bereits ab Juli einen Anstieg der Suchanfragen nach Weihnachtsdekoration verzeichnete, „mit einem Anstieg der Suche auf Lowes.com um mehr als 50 % im Vergleich zu den Vormonaten“ und brachte bereits früh festliche Feiertagsprodukte auf den Markt.

Das Unternehmen sagte, preisbewusste Käufer, die mit den Auswirkungen der immer noch hohen Inflation auf ihren Geldbeutel zu kämpfen haben, „versuchen, ihre Weihnachtseinkäufe zu verteilen und früher zu beginnen, als wir es im vergangenen Jahr gesehen haben.“

„Um diesem steigenden Interesse am frühzeitigen Einkauf von Weihnachtsdekorationen gerecht zu werden, hat Lowe's die Weihnachtszeit früher als je zuvor begonnen und eine kuratierte Auswahl an wichtigen Weihnachtsartikeln angeboten, darunter künstliche Bäume, Kränze, Girlanden und bei Familien beliebte Schlauchboote, die jetzt auf Lowes.com erhältlich sind , und Anfang September im Geschäft“, sagte das Unternehmen in einer E-Mail an CNN.

Costco (KOSTEN):Costco (COST) bietet in seinen Warehouse-Club-Läden neben Halloween-Produkten auch Weihnachtsartikel an.

Geld Baum: Die Discount-Varieté-Kette bot am 20. Juli ein zeitlich begrenztes Online-Shopping-Event „Weihnachten im Juli“ mit 50 % Rabatt auf den Versand an. Zu den festlichen Artikeln gehörten Christbaumschmuck, festliche Bänder, Plüschelfen und Tischdekorationen.

Starbucks (SBUX):Es ist immer noch Sommer, aberDas beliebte PSL von Starbucks (SBUX) – Pumpkin Spice Latte –, das für viele den Beginn der Weihnachtszeit signalisiert, wird wie in den letzten Jahren voraussichtlich Ende August auf die Speisekarte kommen.

Nikki Baird von Aptos warnte die Kaffeekette: „Ich denke, sie müssen aufpassen, dass sie den Markt nicht übersättigen, indem sie den Pumpkin Spice Latte jedes Jahr immer früher auf den Markt bringen“, sagte sie. „Ich schätze, zumindest bringen sie nicht gleichzeitig auch den Pfefferminz-Mokka heraus – das wäre das Äquivalent zu Costco und ihren beleuchteten Rentierfiguren, die neben den Terrassenmöbeln sitzen! Welcher Kunde will das wirklich?“